在数字经济与实体经济深层次地融合的背景下，“店播”愈来愈成为电商直播带货的主流模式，为商家开辟了新的增长路径，展现出强劲的商业活力与社会价值。

  据介绍，“店播”指的是品牌或店铺自己在线上平台做的直播活动，不同于明星、网红或达人的直播带货，更多是由店铺自己的员工、专业主播或邀请的嘉宾主持，来直接面向消费者进行店铺内产品的展示、讲解和销售。

  抖音电商日前发布的《2025抖音电商店播发展的新趋势报告》显示，“店播”慢慢的变成了直播带货的主流，众多实体店通过直播带货，获得了良好的经营业绩。

  数据显示，2024年2月至2025年1月，抖音平台开启“店播”的品牌商家数量同比增长113%。通过直播带货获得收入的商家中，“店播”动销商家占比69%，超1000个商家的“店播”销售额过亿元，2.1万个商家“店播”销售额超千万元。

  同时，“店播”模式也呈现快速发展形态趋势。统计多个方面数据显示，2024年前11个月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，其中店铺自播贡献占比接近52%。

  盛春是苏州制扇技艺非遗代表性传承人。1997年，盛春和丈夫胡建忠创办了苏州市凌云工艺扇厂和“盛风堂”品牌，经过20多年的苦心经营，已拥有近3000平方米的生产加工基地，产品设计开发团队及制扇技师超过80名。2020年，“盛风堂”开始走入直播间，三年后，“盛风堂”通过抖音“店播”的销售量已占整体销售的90%。

  抖音电商多个方面数据显示，过去一年，超3万个新商家首年“店播”即实现销售额破百万元；“店播”销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。其中，依托“店播”增收的产业带商家数量同比增长52%，全国产业带商家通过抖音“店播”实现销售额超4300亿元，显示了“店播”模式对区域特色经济的强劲带动作用。

  实体商家的实践也验证了“店播”模式的可持续性。农产品品牌“农心农意”创始人鞠全智介绍说，通过三年持续“店播”运营，其品牌抖音“店播”销售额占比已达90%，并带动数百家种植户增收。

  抖音电商多个方面数据显示，2024年通过“店播”获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万个农货商家“店播”销售额破百万元，数字化渠道正成为农产品上行的重要通路。

  “‘店播’不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。”中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫表示，作为连接生产与消费的重要纽带，电子商务平台在畅通经济循环、激发市场活力中扮演着关键角色。当前，不少老字号企业正在加速数字化转型，慢慢的变多国货品牌通过自身直播“出圈”。而“店播”模式则创新了销售路径，成为文化传承、产业协同和社会价值创造的重要载体。

  “随着直播电商业态的成熟，‘店播’正在快速普及并慢慢的变成为新常态，构建直播场景成为商家发展的基本的建设之一。”中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚认为，未来“店播”将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创造新兴事物的能力的商家会获得更大增长空间。

  在直播场景中，“店播”的地位持续提升。多个方面数据显示，2024年抖音电商来自货架场景的商品交易总额占比超越了40%，“店播”商品交易总额在大盘占比也超过了30%。“店播”带来的交易总额已经连续两年超过达人直播。

  显然，“店播”生态的蓬勃发展激活了新消费，不仅降低了商家的经营门槛和经营成本，也搭建了品牌、商家与年轻花钱的那群人直接沟通的桥梁。

  为助推“店播”模式更好发展，直播平台也在持续加大对店播的支持力度。2025年1月，抖音电商公布了扶持商家的9大新举措，包括近百类目商品免佣、推广费自动返还、降低退货率、提升商家申诉率、严打恶性竞争、设立小商家帮扶基金、降运费险和保证金等，被业内认为是抖音电商“自我革新”的重大举措。

  当前，电子商务行业正从单纯的流量驱动，逐渐转向内容与交易并重的发展模式。电子商务平台不再是商品的展示和交易买卖平台，而是成了一个集品牌建设、用户互动、供应链管理等多功能一体的综合性商业生态体系。随着消费者的需求日益多样化和个性化，以及对购物体验要求的不断的提高，电子商务平台要一直创新以适应这一变化。

  专家表示，随着数字化技术的深化应用，抖音电商“店播”生态的蓬勃发展，正成为实体经济数字化转型的生动注脚，“店播”模式也有望进一步打破时空限制，为广大购买的人创造沉浸式的购物体验，助力商家开拓更广阔的增长空间。（记者 李志勇）

  第三、要尊敬师长，团结同学。教师是人类灵魂的工程师，教师生活清贫，工作辛苦，就像园丁一样，辛勤地哺育我们茁壮成长，“人非草木，孰能无情”，“一日为师，终生为父”，学生尊师，老师爱生(尊师爱生)，学校全体职工都是德育工作者，都是管理人员。我们要团结同学，要学会与人为善，与人和睦共处，与人平等共事。在当今社会，我们既要学会竞争，要有竞争意识，更要学会合作，科技越来越发达，社会越来越进步，更离不开与人合作共事的精神。良好的人际关系，是事业成功的门槛。没有哪一项事情离开了别人，自己一个人就能够成功，而现在我们的同学独生子女，唯我独尊……良好的人际关系……学习才是主要目标(一心想读书)

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