众所周知，烟草危害是世界最严重的公共卫生问题之一，吸烟和二手烟问题严重危害了人类的身体健康。有句话说得好，点燃的是香烟，消耗的是生命。因此，为了引起国际社会对烟草严重危害人类身体健康这一现象的重视，世界卫生组织从1989年开始，将6月1日儿童节的前一天，即5月31日定为“世界无烟日”。

  作为2019年关注度最高的电子烟品牌，魔笛MOTI在这两个公益节日里，率先推出了一支以“反吸烟”为传播主题的H5——《烟民的生存指南》，以及同系列的衍生海报，呼吁大家别让二手烟危害人们，尤其是孩子的身心健康，营造出安全、健康的生活环境。这样一反常规的宣传操作，让我们消费者心甘情愿的“买单”，魔笛MOTI成功在众多同类品牌中脱颖而出。

  铺天盖地的海量信息，随处可见的传播渠道……这是一个让营销人倍感兴奋的时代，也是一个让品牌苦恼，陷入“内容”怪圈的年代。因此，品牌想要摆脱同质化的品牌道路，只能从创意上下功夫。纵观整支视频，魔笛MOT立足于大众的角度，以时下大热的二次元动漫形式，将男主“尔守彦”在工作、聚餐、家庭等生活场景中因为爱抽烟而引发的一场场“血案”，实力诠释了此次公益活动的必要性。

  这样“反套路”的经营销售的方式，不仅拉近了品牌与消费者的距离，还无形之中加强了“魔笛MOTI”的品牌形象，使其深入人心。总结一下，魔笛MOTI的“反套路”营销的关键点在于：

  为了让“不吸烟”主题更鲜明、更深入人心，魔笛MOTI从男主名字入手，“尔守彦”与“二手烟”在读音上的衔接，加深了“二手烟”在人们心中的负面印象。此外，真实化的风格、搞笑的情景设定和深刻的内涵相辅相成，这支广告将大众认知较高的内容加以传播化的包装，在内容和形式上快速地抓住了用户注意力，激发了观众的情感共鸣。

  常言道，一个好广告的作用，就是要突破重重障碍，让想推广的信息点影响人们对品牌的认知。而品牌想要做到这一点，首先要赢取消费者的信任感，即用真实打动人心。广告中，魔笛MOTI构建了真实的生活场景，设置了“不想爱宠早逝；不想满身烟味；不想饭局添堵；不想孩子受罪”等一系列生活难题，一句“试试MOTI”成功把观众视线引至品牌产品上。为降低观众对于产品植入的反感，魔笛MOTI将价值观充分融入其中，在给予观众足够代入感和认同感的基础上，做到产品的软性植入。

  一直以来，关于世界无烟日和儿童节这样特殊的节日，烟草品牌大多数都会主动“避嫌”，但魔笛MOTI偏偏不走寻常路。对整个烟草行业来说，魔笛MOTI敢于在高度敏感的节日中，开启一波吸烟有害健康，二手烟影响孩子健康的公益宣传操作，无疑是“艺高人胆大”的代表。但以结果为导向来看，魔笛MOTI此举显然是在响应世界无烟日的号召营造一个健康的生活环境，为烟民的戒烟之路给出了正确的引导。

  小结：魔笛MOTI通过刻画出男主——一个资深的烟民形象，以及他在生活和工作中因为“二手烟”问题被宠物、朋友、同事等十分抗拒，同时也向观众传递了吸烟不仅危害自己的身体健康，还会对周围的人造成了严重的伤害，影响人际交往的社会认知，传递了魔笛#MOTI很酷，不如不吸烟酷#的品牌slogan。

  作为世界第一烟草大国，“吸烟&二手烟”一直是国内大众高度关注的问题。随着国内民众的健康意识觉醒，以及新型烟草产业的高度发展，许多传统烟民开始寻找更健康的替代方案。近年来，电子烟凭借模拟真烟口感，满足烟民的需求；不用点火，使用起来更便捷简单等优势在烟草市场中崛起，成为了大部分烟民戒烟替烟的首选。

  但多年来养成的抽烟习惯，让许多烟民依旧没办法做到自控，戒烟效果并不理想。“戒烟多简单，我一天能戒十几次”也成为了烟民们都懂的“玩笑话”。多年来的习惯和失败的戒烟尝试，让烟民们对于戒烟行动已经产生了麻木，乃至抵触。正是精准洞察到了烟民“戒烟难”心理，魔笛MOTI用“试试MOTI”这一温和的口号，减轻烟民心理上的压力，同时在产品领域不断进行创新性研发,致力于为烟民提供更健康、更简单、更经济、更舒适的替烟方案。

  在当今全球化竞争的趋势下，企业一定抛开单纯为销售而销售的行为，立足于消费者的内心需求，实施以“人”为核心的营销活动，这种行为便是“公益营销”。作为低成本、高曝光率的经营销售的方式，公益营销毫无疑问已经被各大品牌用烂了，但魔笛MOTI却将大家司空见惯的公益营销玩出了新花样：站在既得利益者的反方，不仅推出了一支“反吸烟”H5，还同步上线张同主题的系列海报，立志将“反吸烟”进行到底！

  就这样，魔笛MOTI通过一系列正能量的公益活动，让我们消费者在意识中把“健康吸烟”的观念与品牌牢牢联系在一起。

  纵观此次反套路的公益活动，可见魔笛MOTI不仅将“吸烟不酷，用MOTI才酷！MOTI再酷，不如不吸烟酷！”的品牌态度表达的淋漓尽致，更是以“为传统烟民提供健康替烟方案”当做品牌目标而不断努力。尤其是在2018年完成全线品牌和产品升级后，魔笛MOTI凭借优质的产品体验和良好的品牌口碑，在一众烟民的认知中留下了深刻的品牌印象。

  作为中国元老级的小烟品牌，魔笛MOTI在品牌创立之初就明确将产品定义为“替烟的功能性产品”，瞄准的人群也只有饱受“戒烟之难”的烟民们，甚至还发出了“如果你不吸烟，千万别碰电子烟”的品牌宣言。从创立之初的行业洞见，到品牌自身的定位及整体布局，魔笛MOTI秉承着“只做烟民生意，帮助烟民开启健康新生活”的品牌愿景，迎合了电子烟市场的发展的新趋势，成为了电子烟行业中的“领头羊”。